當(dāng)然，一邊是老牌企業(yè)向新領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張，另一邊則是新品牌向老戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)起的挑戰(zhàn)。

　　成立僅年余的奇瑞重工，在很多人眼中尚屬陌生，甚至僅有其在農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的零星耳聞。但本次展會(huì)，奇瑞重工挾全系列挖掘機(jī)、叉車、礦用車的浩大登場(chǎng)意味著，其已經(jīng)一頭扎進(jìn)傳統(tǒng)的工程機(jī)械領(lǐng)域，并力圖在這片老戰(zhàn)場(chǎng)上拼出一片屬于自己的新天地。

　　剛剛掛牌的國機(jī)重工，由躋身世界500強(qiáng)的央企國機(jī)集團(tuán)組建而成，其整合內(nèi)部散落的工程機(jī)械板塊雖已歷經(jīng)兩年有余，但此次方才揭開神秘面紗，以“國機(jī)重工”統(tǒng)一形象整體出現(xiàn)，令人眼前一亮。而這個(gè)以“國”字開頭的新品牌，無疑將具有巨大的先天優(yōu)勢(shì)。
　　而同樣頭頂央企(中國恒天集團(tuán)，從事紡織業(yè))光環(huán)的恒天九五重工有限公司（原湖南長天九五機(jī)械有限公司）在本次展會(huì)的首度亮相也讓眾人為之精神一振。身在強(qiáng)者林立的湖南長沙，而能跨越行業(yè)投身工程機(jī)械不禁讓人贊嘆其魄力。
　　這些新品牌的出現(xiàn)，似乎印證了蘇子孟的“朝陽說”（展會(huì)前，中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蘇子孟曾對(duì)媒體表示，長遠(yuǎn)來看，中國的工程機(jī)械行業(yè)目前仍處“朝陽”），也用事實(shí)證明了中國工程機(jī)械行業(yè)仍有活力。同時(shí)，我們也樂見這種行業(yè)中新與舊的碰撞，甚至是撞擊之后企業(yè)顯現(xiàn)的沉浮。因?yàn)樾玛惔x之后，方有成長。

　　謀篇國際化

　　國際化在中國工程機(jī)械業(yè)內(nèi)雖已不是什么新概念，但對(duì)于尚未全面完成海外布局的巨頭，以及還未真正跨出這一步的大批中間力量而言，仍是看點(diǎn)。

　　尤其值得注意的是，與以往僅有“第一集團(tuán)”熱衷于國際化建設(shè)不同，此次展會(huì)反映出，以柳工、廈工、山推等為代表的大批中間力量也對(duì)此產(chǎn)生濃厚興趣以及迫切的欲望，并開始了初步嘗試與布局，比如品牌形象的包裝。

　　漫步展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無論是多么中國的企業(yè)都有一個(gè)亮麗的英文標(biāo)識(shí)，甚至有些機(jī)器身上找不到一處漢字符號(hào)。曾經(jīng)數(shù)個(gè)以楷書撰寫的品牌字符也早已換成了一水的洋文，令不少參觀者有種身處國外的錯(cuò)覺。更有甚者不避“山寨”之嫌，幾家來自山東的小型挖掘機(jī)企業(yè)玩起了文字游戲，展會(huì)中曾出現(xiàn)多個(gè)與沃爾沃相近的品牌標(biāo)識(shí)，頓時(shí)讓人摸不著頭腦。

　　而且記者發(fā)現(xiàn)，本屆展會(huì)上眾多欲進(jìn)軍國際市場(chǎng)的中國企業(yè)均在展臺(tái)設(shè)立了專門的外商咨詢處，英文版的資料一應(yīng)俱全，甚至有各種翻譯陪同參觀的服務(wù)。